廣告人的10種特質(zhì)

摘要: Curiosity 好奇心+求知欲   奧美廣告中國區(qū)總裁陶雷說，自己從小愛問為什么的性格可能是他適合廣告行業(yè)的一個最重要的原因。而在奧美“稀有動物”的擇人標準中，好奇心也被放在了第一位。   廣告是讓消費者接觸到新產(chǎn)品的最先...

Curiosity 好奇心+求知欲

奧美廣告中國區(qū)總裁陶雷說，自己從小愛問為什么的性格可能是他適合廣告行業(yè)的一個最重要的原因。而在奧美“稀有動物”的擇人標準中，好奇心也被放在了第一位。

廣告是讓消費者接觸到新產(chǎn)品的最先渠道，這里充滿了新鮮事?！靶碌漠a(chǎn)品和服務(wù)，都是通過廣告在社會上開始傳播的。所以做廣告的人必須要自己首先了解為什么會有這么一個產(chǎn)品，這個新產(chǎn)品、服務(wù)在當時的社會能起到什么樣的作用?！敝峭d東北亞區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)、中國區(qū)主席勞雙恩說，廣告人需要一直去追逐最新鮮的東西。求知欲可以建立在自己感興趣的事物的基礎(chǔ)之上，可以是任何新奇有趣的領(lǐng)域，千萬不能滿足于自己現(xiàn)有的知識和視野。

  Insight  洞察力

  曾經(jīng)的BBDO北美公司主席、首席創(chuàng)意官菲爾?杜森伯里將“洞見”視為比創(chuàng)意更為珍貴的東西，“在廣告業(yè)，一個好創(chuàng)意的確可以帶來一條絕妙的廣告，但是一個好的洞見往往可以催生1000個創(chuàng)意。”而洞見的來源，就是洞察力。

  洞察力就是去想明白為什么人們喜歡這個而不喜歡那個的能力，洞察力也是對人們的心理狀態(tài)、消費行為，以及人性的觀察和思考?！岸床炝δ軌驇椭阏业娇蛻粜枨笈c滿足的結(jié)合點，這需要非常細致地思考，同時還要把自己帶入到消費者的角色中去想問題?！眲陔p恩說。

  Humor  幽默感

  “為什么有些東西會讓你會心微笑？因為你沒有想到。所以幽默感里面一定是有創(chuàng)意的，并且有幽默感的東西很容易打動你?！丙溈瞎饷鲝V告有限公司董事長莫康孫認為，幽默感是創(chuàng)意中很重要的一部分，也是很多優(yōu)秀的廣告作品之所以能夠打動消費者的原因之一。

  莫康孫告訴《第一財經(jīng)周刊》，他認為廣告行業(yè)是打擊感與成就感并存的—今天自己很滿意一個新的創(chuàng)意，明天就可能被客戶否定?！耙軌虬堰@些挫折感通過幽默變成一種工作的動力，不然你就沒法繼續(xù)做廣告了。”

  Passion  熱情

  “你必須足夠喜歡才能全身心地投入去做?！碧绽渍f自己哪怕是現(xiàn)在，當他接觸到新的客戶還是會很興奮，并且他見過的優(yōu)秀廣告人都愿意花大塊的時間在客戶的課題里面，“只有愿意熱情地去了解客戶，才能真正有好的想法?！?/span>

  當然說回來，熱情和興趣是從事任何一個行業(yè)都必須要有的東西。

  Unruly  不循規(guī)蹈矩

  這有點兒抽象，但的確很重要。循規(guī)蹈矩是創(chuàng)意最大的障礙。你不可能一輩子只做一種產(chǎn)品的廣告，即使只做一種產(chǎn)品，你也不可能用同一種方法去做。規(guī)律必須要找，但決不能囿于套路。

  所以這可能也是最接近大家對廣告人的想象的一種特質(zhì)—所謂創(chuàng)意，往往是跟打破常規(guī)、天馬行空這些詞聯(lián)系在一起的，也就是我們常說的，你得會不走尋常路。

  Sensitive  感性

  好的廣告，往往講究要跟受眾形成情感上的共鳴。這是一個交換的過程，如果你自己都沒被感動，客戶也不會感動。這即是說，好的廣告人應該足夠感性，心思足夠細膩，善于發(fā)現(xiàn)也善于體會，最終才能善于傳達。

  當然，與之同等重要的是，你的理性和邏輯性。

  Insistance  堅持

  莫康孫舉了雪弗蘭邁瑞寶汽車的平面廣告的案例，在那個廣告最終方案確定之前，他們可能做了不少于40稿提交給客戶討論，每一稿的差別也不過就是人物的 姿勢和表情，汽車的朝向和顏色，各個元素的位置關(guān)系，以及文案有細微不同?！巴惆疽辜影嘧龀鰜淼膭?chuàng)意，有可能在第二天就立馬被客戶否決，如果毅力和責 任感不夠強，你很難接受這樣一次又一次的打擊，甚至享受它?！蹦祵O說。

  Conviction  主見

  “單是服從客戶的想法是做不出創(chuàng)意的，有時候一定要敢于堅持自己的idea。”莫康孫說，盡管廣告業(yè)說穿了也是客服行業(yè)，需要尊重客戶的想法，但不用在客戶面前一直說Yes，你得有自己的主見，不然客戶需要廣告公司干什么？

  Expression  表達力

  每個行業(yè)似乎都需要表達能力，但廣告行業(yè)對這點的要求可能更接近銷售。你把創(chuàng)意賣給客戶，最終通過這個創(chuàng)意將產(chǎn)品和服務(wù)賣給消費者，都需要溝通和表達。無論是做客戶服務(wù)、策劃還是創(chuàng)意，廣告人每天不是跟客戶開會、提案，就是在公司內(nèi)部做團隊溝通。如果你有想法而無法表達出來，那么你的洞察力再敏銳也 沒用。當然表達也不僅僅指語言的溝通。盛世長城廣告公司創(chuàng)意群總監(jiān)楊燁認為，尤其是對于創(chuàng)意部門的廣告人而言，很重要的一點是洞見通過作品表達出來。

  All-rounder  多面手

  陶雷認為，廣告公司內(nèi)任何部門的員工，應該都多少要有點兒其他部門的知識，客戶執(zhí)行除了管理項目、善于溝通，最好也能對創(chuàng)意有些見解；而對于創(chuàng)意人員，他也希望能具有策略的頭腦，理解客戶的需求，把握好解決問題的方向。“如果你不能夠跑到下一棒的區(qū)域里，你就沒法把棒傳下去?！?/span>